Каждую среду в KLEVER CAFE мы выкручиваем мозги сильным мира сего. Герои наших выпусков - люди, которые либо делают, либо уделывают культуру Петербурга, а то и страны. С ними мы ищем ответы на вечные вопросы, обсуждаем разные проблемы, спорим, шутим, смеёмся и задумываемся над реалиями дня.

Суть "Чайных сплетен" - знакомство с городскими деятелями в "неофициальном" формате. Главные за нашим столом сегодня - Юрий Кузнецов, вайнер, блогер, инстаграмщик, больше известный в Сети как @kuznecovsky, и его супруга и главная модель каждого кадра - Лиза.

Вика Дука: Юра, Лиза, сколько на данный момент вашему детищу? Я имею ввиду вашу YouTube деятельность.

Юра: Не YouTube, всё-таки. Основной канал для нашей аудитории - это Instagram. Уже чуть более года нашему «ребёночку». В ноябре 2015-ого я начал снимать зарисовки, которые были совершенно артхаусными и, кажется, понятными только мне самому. В декабре того же года я снял первый видос, который более-менее нормально зашёл. И он был снят с Лизой.

Вика Дука: Это ключевое, видимо, звено в успехе видоса?)

Юра: Да, мы вкусили этот сладкий плод лайков!)) Тогда я начал снимать видосы каждые день-два. С тех пор прошёл, получается, один год и три месяца. Я посчитал, что было снято приблизительно двести видеороликов. Я всё выкладывал, что снимал, но многое удалял потом. Сейчас, конечно, я немного почистил свой аккаунт, потому что я вырос. Мне уже не нравятся мои начальные работы, и видеть их я не хочу.

Вика Дука: Мне, честно, не нравились эти первые работы. Тогда я еще не была знакома с вами лично, а про видео думала молча, что они… своеобразные, скажем так...

Юра: Это мнение разделяли очень многие наши зрители! Люди не понимали моего юмора.

Вика Дука: Подача этого юмора была совсем другая. Сейчас вы заметно выросли в качестве съемок.

Юра: Тогда мне казалось, что съемка супер оригинальная. Но я не понимал многих вещей. Анализируя, могу сказать, что в первых работах присутствовали пошлость, вульгарность, перебор. Я тогда очень расстраивался, если видосы не заходили. Но смотрели мои видео многие: кому-то нравилось, кому-то нет. За прошедший год случилось качественное преобразование.

Вика Дука: Давай коснёмся статических данных. Итак, вы существуете год и несколько месяцев, сняли двести видеороликов. Что с приростом ваших подписчиков? Раз уж ты затронул анализ деятельности…

Юра: Когда я начинал эту свою деятельность ноябре 2015-ого, у меня было две тысячи подписчиков. Дальше – больше! Элементы прогрессии я заметил сразу: так, в декабре у меня было уже четыре тысячи подписчиков. Тогда подписывалось по десять-двадцать человек в день. И это было круто! И, когда я видел, что подписалось тридцать человек – был шок! «Давай откроем бутылочку шампанского, Лиза?!». Были моменты, когда подписывалось два человека в день, и я очень расстраивался. Динамика следующая: в апреле 2016-ого года у меня было десять тысяч подписчиков. Росло примерно по полторы -две тысячи в месяц. После апреля прирост увеличился, но он не был быстрым. Я рассчитывал на эту динамику. Я планировал, что к новому году у меня будет 40-50 тысяч подписчиков. У многих других вайнеров прирост был быстрее. Если кто не знает термина, он от американского приложения Vine - там видосы по шесть секунд, и кто их снимал, соответственно, нарекался «вайнером». И нас с Лизой сейчас тоже окрестили вайнерами.

Вика Дука: Был какой-то знаковый, переломный момент?

Юра: Переломный момент по динамике произошел летом 2016-ого года. Люди прирастали по 3-4 тысячи в день. А у меня был момент морального заслона: тогда я снимал только дома на телефон, или максимум еще в машине. Мне было ментально сложно начать снимать в ресторанах или на улице, у меня была психологическая преграда. Я уже много переснял, и многое казалось недоступным, но потом я познакомился с моим будущим оператором!

Вика Дука: Павел Середа.

Юра: Мы с ним познакомились, он мне предложил какую-то тему, и мы разошлись. Уже потом, к лету, я вспомнил, что есть такой крутой оператор, позвонил ему и предложил снять видос. Он согласился. Тогда мы сняли большой полноценный ролик с несколькими сценами на одну минуту. Он просто атомно зашёл тогда и вирусился просто космически. Суть видоса – «когда женщина живет одна и когда живет с парнем». После именно этого ролика мы начали развивать рубрику про отношения. И после этого у меня значительно прибавилось подписчиков. Ну и я начал снимать в подобной тематике: одна vs. с парнем, долгие отношения и короткие отношения, как себя вести с девушкой и так далее. За месяц подписалось порядка восьмидесяти тысяч человек! Понятно, что такого взрыва не было каждый месяц, но потом пошли средние стабильные показатели. К новому году у меня стало 290 тысяч подписчиков. 290 k!!!На самом деле, я говорил Лизе, что когда будет сто тысяч подписчиков, я масштабно проставляюсь, и мы идем тусить и отмечать эту знаменательную дату. А когда эти тысячи случились, то на следующий день мы пошли снимать видосы. И по сей день этим занимаемся.

Вика Дука: Давайте поговорим про подписчиков Лизы…

Лиза: Жалкие крошки от Юриных – примерно 30% его количественных Instagram показателей.

Юра: Больше, Лиза, не скромничай, где-то 40%.

Вика Дука: Юра, на самом деле тебе должно это льстить, потому что скоро может случиться и обратная ситуация)

Юра: Я начну ревновать, но буду только рад! А вообще, я считаю, что будущее за Youtube!

Вика Дука: Монетизация ты имеешь ввиду?)

Юра: Сейчас на блогерах выезжает много чьего-либо бизнеса. И выезжает по полной программе!

март 2017
март 2017
апрель 2017
апрель 2017

Вика Дука: Есть тенденция смены «поколений». Рекламистов заместили блогеры, актеров – вайнеры. Что думаешь по этому поводу? Многие актеры не особо хорошо отзываются о видеогероях нового времени. Вроде как те не заканчивали академических школ, актерских институтов…

Юра: Я же не актер, это понятно. Но популярность такая у меня уже есть. А почему актеры, в свою очередь, не берут и не делают себе странички в Instagram, не креативят на них, не выступают в собственноручно созданных амплуа? Почему не снимают зарисовки, сцены? Это же реально бесплатный шанс создать себе имя, да и просто попрактиковаться в своем деле. У ребят, учащихся на актерском, много свободного времени и сценарного мастерства. Они могли бы начинать так же делать себе имя в пабликах, а потом, закончив образование, уже с именем идти за реальные бабки в сериал играть. Для меня это загадка вообще! Знаете, можно много плеваться, что наши работы – это некий «низкий» low жанр. Да, миллионных бюджетов на съемки нет, но есть реально бесплатная возможность стать успешным, почему ею не воспользоваться?

Вика Дука: Что думаешь про Ирину Горбачеву?

Юра: Она уже всё.

Вика Дука: А как понять, что ты - «уже всё»? Особенно в ситуации, когда у тебя 1,8 миллионов подписчиков. Думаешь, всё?))

Юра: От просмотров и лайков это зависит, а не от подписчиков. По отношению к ее подписчикам её смотрит очень мало человек. К сожалению, это так. Я проецирую эту ситуацию на себя, кстати, и делаю всё возможное, чтобы не случилось так.

Вика Дука: Подписчиков много – просмотров мало? Такая ситуация?

Юра: У нее там почти два миллиона подписчиков, а просмотров - по триста тысяч. Она выстрелила и перегорела, застряла в образе. Есть такая тема, что если выстреливаешь как нечто необычное и специфическое, то ты от этого же быстро и сгоришь. Если ты делаешь обычный контент, шансов прожить больше: так, например, снимают американские ребята, работающие в жанре юморески, который всем понятен. Они и снимают по три года, и не надоедают никому. Грубо говоря, когда ты специфический, то сегодня ты на коне, а завтра уже стал скучным, по причине той же специфичности.

Вика Дука: На первом курсе Журфака нам говорили, что национальным героем можно сделать любого человека, если показывать его по 15 секунд в день ежедневно. Даже если в кадре он будет просто высмаркиваться в носовой платок, пройдет месяц и он станет героем нации. Люди пройдут все стадии отношения к нему – от ненависти к любви или обратно, кто-то найдет в его сморкании в платок сакральные смыслы или диверсию/заговор, другие отыщут «знаки», третьи станут хейтерами и оппозицией носового платка, но героем массовых обсуждений и возбуждений этот человек станет абсолютно точно.

Юра: И еще сразу найдутся те, что начнут повторять! Как, кстати, этот пляшуший итальянец поживает? Вспомнил его, когда ты про ненависть заговорила)) Представляешь, как тяжело таким людям! Если бы у меня за два-три месяца случилось полтора миллиона подписчиков, я бы сошел с ума! Я реально слетел бы с катушек сначала от восторга, а после их массовых отписок, я бы впал в депрессию.

Вика Дука: А эти миллионы людей, они же еще пишут всякие разные вещи…

Юра: Был этап, когда нас сильно с Лизой поносили, поливали так, что врагу не пожелаешь!)

Лиза: В пабликах у нас просто жесть происходила. Оттуда мы узнали, что Юра – «сморщенный ублюдский старик», а у меня – «уродские губы». Повеселились, конечно, и до сих пор веселимся от таких слов!)

Юра: Но мы работали над образами, чтобы стать приятнее для наших зрителей. Я добавил маленькие элементы: усы, борода. Надо заметить, люди стали меньше гадостей писать. Скажем так, обратная сторона популярности - нужно регулярно стричься, ходить в солярий, спортзал. Еще из этой оперы - многие друзья обижаются, что мы не ходим на тусовки. А мы просто не ходим, потому что всего не успеть: снимаем по выходным, кутить некогда. Если ты пошел тусить, то потом лежишь пластом считай два дня. Мы не «гуляем», чтобы сохранить цвет лица и хорошее настроение. Ведь после любых тусовок оно на минимуме, устаешь, ничего не хочется…

Вика Дука: По поводу вброса в ваши видео других людей: у вас же периодически снимаются ваши друзья, так? Все время люди недовольны, что вы их не снимаете у себя. Вы будете кого-нибудь туда привлекать?

Юра: Конечно. По возможности привлекаю друзей или кого-то из более широкого круга. Я стараюсь задействовать симпатичных людей. Когда мы вдвоем – это хорошо, но обязательно нужно что-то привносить в рамках жанра.

Вика Дука: А кто делает нечто подобное в вашем же жанре? Или вы не отслеживаете подобный контент?

Юра: Я смотрю! Есть Микус такой.

Лиза: Пашу Микуса я тоже смотрю.

Юра: Изначально он был первооткрывателем таких роликов, но сейчас больше ушел в youtube канал. Есть еще популярная девочка из Питера, Настя Ивлеева. Ты ее знаешь, она когда-то работала в клубе Laque. Сейчас у нее около трех миллионов подписчиков. Она просто отлично выстрелила со своими работами! Она снимает видосы, даже засветилась на телевидении. Из российских ребят есть еще Андрей Глазунов и Грач Вартанян, но они лет на десять младше меня, они еще учатся, но прикольно снимают! Есть реально нормальные казахи: они тихо и мирно снимали-снимали, и вот уже у них перевалило за 2 миллиона подписчиков. Я смотрел, но мне не нравилось, а потом, месяца четыре назад, у них резко выросло качество видосов – наняли операторов и перестали снимать на телефон.

Вика Дука: Ребята, сколько у вас сейчас человек в команде задействовано?

Юра: Я, Лиза и оператор. Я сам монтирую видео, Паша снимает и передаёт мне снятое на флэшке. Я вечером сажусь и часов на шесть исчезаю в компьютере… Монтаж – ключевая позиция, где я сам могу передать юмор. Через монтаж, моменты и музыку я подбираю всё.
Сценарий роликов мы обсуждаем вместе, а потом я его прописываю детально.

Вика Дука: У вас больше мужской или женской аудитории?

Юра: 80% девушек. Instagram пишет, что 75%, поэтому юмор, по большей части, не мужской. Есть реально видосы для девочек, где мужику можно максимум похихикать.

Вика Дука: Девушек и в принципе больше. А почему у вас не YouTube канал основной, а Instagram? Ты же сам видишь будущее за YouTube.

Юра: Я начал с Instagram, а на YouTube там уже свои герои. Я летом начинал развивать его, но потом понял, что единовременно развивать круто два дела – это довольно тяжело. Я начал зашиваться и проводить по пятьдесят-шестьдесят часов в неделю за этим делом. Шарики за ролики заходили, поэтому я выбрал Instagram основным полем деятельности.

Лиза: Потом, возможно, станет немного легче, тогда можно будет и YouTube канал полноценно развивать. А пока нужно закрепиться.

Вика Дука: Есть монетизация? Как она происходит у вас?

Юра: Поступает много предложений, нам пишут вообще постоянно. Спрашивают по рекламе много. И, конечно, я хочу хлеб иметь насущный. Но я всегда ставлю условие рекламодателю, что сценарий пишу я сам и что я максимально интернируюсь при этом к нашей тематике, чтобы зритель даже не заметил этой рекламы. Прямая реклама никому не интересна сегодня. Недавно смотрел телик, а там всё рекламируют как для дебилов! Серьёзно! Мне даже страшно за нацию стало. Но с Лизой мы смотрим передачу «Благая Весть» на ОТР, если что.

Вика Дука: Вы, я знаю, уже засветились на телевидении в каком-то ток-шоу. Расскажите об этом. Это же прямо столкновение двух культур))

Лиза: Ну… так…

Вика Дука: С вами проводили жестокую беседу перед эфиром?)

Юра: Заставили подписать бумажки, что мы согласны, чтобы наши видосики показали по телевидению, и всё. Нас пригласили на шоу с Гордоном, «Мужское и женское». На передаче было достаточно скучно. Тема: блогеры. Целой пачкой вайнеров нас загрузили в зал, задали по паре вопросов, показали видосы. Потом мы вышли за кулисы с Лизой, никого не стали ждать, просто уехали.

Вика Дука: То есть никаких эмоций телевидение вам не принесло?

Лиза: Там сидели эти все подставные люди, а мы поугарали, конечно. Разные типажи такие: кто-то всю дорогу просто ржал, кто-то возмущался, кто-то причитал… А в самом конце Гордон прямым текстом сказал, что мы все – дерьмо, и публика наша - тоже дерьмо, Шекспир и Пушкин были великими, а вот мы все делаем дерьмо!))

Вика Дука: Кстати, про Шекспира и Пушкина их современники тоже говорили, что они дерьмо!))

Лиза: Гордону было просто плевать на всех, очевидно. Он сидел, и ему было скучно.

Вика Дука: Вы уже выявили какие-нибудь ошибки своих видео, или какие-то трафикообразующие вещи?

Юра: Меньше дряни! Многие блогеры и вайнеры считают, что если они кривляются, то это смешно. Но это - ошибка! Юмор должен быт таков, чтобы его можно было подать со спокойным лицом, но чтобы это было смешно. От того, что ты скорчишь рожу или гримасу, шутка смешнее не станет. Я одному вайнеру в совет написал прямым текстом: «Постарайся уменьшить на 30% свои эмоции». Мягко написал, но он воспринял это в штыки, правда... Также - меньше пошлости! Туалетный жанр неплохо заходит в кино, а вот в коротком видео – нет. Люди не оценят этого, точно говорю. И еще - нужно больше снимать! Всё приходит с опытом. Чем более юмор жизненный, тем лучше он зайдёт.

Вика Дука: Понятно, что вы самоучки. Что изучаете? Тебе, я уже поняла, пришлось изучить и освоить монтаж видео. Что еще вам открылось как новое в процессе работы с видео?

Юра: Мне пришлось прошерстить весь Youtube: сейчас ведь технологически очень простой век, когда все подсказки можно найти. В своё время, мне очень хороший совет подсказал Боря Павлов, я ему благодарен. Так, сначала я монтировал на телефоне, потом через простую программу, а потом перешел на профессиональную. Массу ноу-хау всяких извлёк. Вернусь к советам: понятно, что если в видео будут присутствовать, простите, сиськи, то оно зайдет в два раза лучше! И это - закон жанра. Железный.

Вика Дука: Расскажи про какой-нибудь базис. Что, по-твоему, есть главные столпы в работе с видео?

Юра: Есть два столпа видео: 1. Это смешно. 2. Это красиво. Эстетическая сторона очень важна: нужно выбирать самые прекрасные кадры. К этому постепенно приходишь, начинаешь менять локации, декорации, наряды. Надо понимать, что хорошее видео начнется только тогда, когда ты выйдешь из своей зоны комфорта: больше локаций, света, мест, людей, спецэффектов, движений. Я смотрю, что большинство коллег зимой точно снимает дома. Зимой мы переживаем сложный период: мало света, нет красок, холодно. Сейчас, я максимум усилий привлекаю к выбору локации.

Вика Дука: Вы не думали сделать какое-нибудь приложение еще? Сейчас активно развивается этот рынок.

Юра: У американцев есть такая тематика. Нам пока не предлагали.

Вика Дука: Лизу, мне кажется, в итоге в какое-нибудь кино заберут. На телевидение, в общем…

Юра: Мы не против! Но нас не приглашали пока. Если не предложат они, я в итоге сам сниму кино!)) Через пару лет ребята с ТВ поймут, что неплохо приглашать блогеров. Мы как актеры очень выросли в своих видосах! То, что было в самом начале и что есть сейчас…

Вика Дука: Стоит ли от вас в ближайший год ждать внешних кардинальных перемен?

Юра: Кардинальных, скорее всего, нет, но какие-то перемены точно будут! Постепенно, быть может, что-то и поменяется в образе.

Вика Дука: Вам уже наверняка вовсю предлагают быть ведущими мероприятий и корпоративов?)

Лиза: Это будет ад!

Юра: Это будет денежно!

Вика Дука: Ну то есть табу на такую вашу деятельность у вас нет?)

Юра: Могу сказать, что свадьба – это точно одно из моих самых нелюбимых мероприятий! Но если за это предложат денег…)

Лиза: Я не представляю нас с Юрой ведущими свадеб!

Вика Дука: Представляю нас ведущими корпоратива ГазПром?)))

Юра: Знаешь, я так скажу: по жизни так получается, что от чего я когда-либо открещивался, сейчас со мной происходит! Так что не зарекаемся, Лиза, не зарекаемся!)) Мне когда сказали, чтобы я установил себе Instagram, я отреагировал весьма негативно: «Я что? Модель что ли?». А сейчас у меня много подписчиков, я не модель, и всё прекрасно!

Вика Дука: Теперь видеоролики - твоя основная деятельность?

Юра: У меня по-прежнему свой юридический бизнес. Но моя деятельность теперь разделилась пополам.

Вика Дука: Умные люди говорят, что у человека должно быть и ремесло, и профессия. Вроде как и мозг, и руки.

Юра: Я стал замечать, что когда занимаешься одним делом, то отвлекаешься от другого, и наоборот. Мне это переключение помогает. Недавно читал статью про творческий кризис, рождение идей, так вот наткнулся на цитату Айзека Азимова, который тоже страдал творческим кризисом, уставал очень. В моменты, когда ничего не выходило писать, он просто шел и занимался другим делом.

Вика Дука: А какая у вас еще область переключения, кроме как с работы на работу?

Юра: Я читаю фантастику.

Лиза: Я постоянно на Youtube смотрю подборки. Я там вообще всё узнаю, что мне интересно! Про косметику ту же…

Вика Дука: Ты же визажист по профессии?

Лиза: Я отучилась и как-то перестала этим заниматься. Просто поняла, что не могу с людьми контактировать. Есть люди, которые могут делать маникюр или педикюр спокойно чужим людям, а у меня есть барьер психологический, как только я представляю этот поток людей, мне дурно становится…

Вика Дука: Мне кажется, Лиза, тебе впору податься на страницы журнала MAXIM...

Лиза: Я бы не отказалась! Мне многие под видео пишут: «Да как так можно с таким декольте?!?». А я не понимаю, почему нельзя. Это же красиво.

Вика Дука: У вас много поклонников именно как у пары. Многие восхищаются вашими взаимоотношениями и вашим союзом.

Лиза: Да, и это очень приятно! Со свадьбой нашей вообще прикол вышел. Была девушка, которая написала: «Такие наивные! Думаете, они женились на самом деле? Хахаха!».

Юра: Да, нам потом свадебные агентства писали: «Не хотите ли еще раз почувствовать себя в роли жениха и провести прекрасные часы?». Ответили отказом, единогласно!

Лиза: Адский день…хорошо, что это кончилось!

Юра: Мы с Лизой явно не фанаты свадеб.

Лиза: Мы раз восемьдесят сфотографировались! Только шаг сделаешь –уже фотографируется следующий, и все говорят, говорят. Я закрытый человек, который не любит, когда лезут в личное пространство. Мне хотелось сбежать с собственной свадьбы!

Вика Дука: У вас же уже много поклонников. Присылают ли они вам что-нибудь?

Юра: У нас просто нет корреспонденции. Может, потом создадим. Нужно еще поснимать, подкопить.

Вика Дука: У вас же была встреча подписчиков. Расскажите, что
интересного там было?

Лиза: Было человек шестьдесят Юриных поклонниц!))

Юра: Я сначала что-то вещал в микрофон, а потом, когда объявили, что можно фотографироваться, все как с цепи сорвались! Они, как оказалось, только этого и ждали: все хотят фотографироваться и выкладывать с нами фото, никому не нужны слова.

Вика Дука: Конфликты ролей у вас между собой случаются, ребята?

Юра: Постоянно!

Лиза: Такие скандалы, которые из серии «я сейчас тебя побью».

Юра: Если в кадре Лиза что-то делает не так, как я хочу, я начинаю заводиться.

Вика Дука: Ты чувствуешь себя главным?

Юра: Конечно! Но Лиза вносит свою масштабную лепту.

Вика Дука: Мой друг, который занимается smm, рассказывал, что наличие в кадре кота или кошки значительно увеличивает трафик. У вас же еще и две собаки? Почему не эксплуатируете?)

Лиза: У нас уже рекламу с ними заказали, всё есть!

Вика Дука: Пусть у вас и дальше всё будет: контент монетизируется, подписчики преумножаются, дело развивается. Благодарю вас за интересное интервью, ждём ваших новых работ и амплуа и видеороликов!

Хотите быть с нами? Приходите в KLEVER CAFE вечером каждой среды и знакомьтесь с интересными деятелями Петербурга.

Теги: видео, реклама, монетизация, маркетинг, youtube, блогеры, instagram, selfmade, юра кузнецов, 2017, kuznecovsky, вайнеры, лиза шатилова, актеры нового времени

Виктория Дука 
29 марта