Geometria
Без моды: после нормкора
28.01.2015
Все началось еще в 2013-м, когда на улицы неоновых
истерик и гипюра вышел из залов спорт. Брюки с лампасами перебрались в офисы, а эир-максы стали новыми лодочками. Кажется, уже тогда зарождалась антимодная реакция – нормкор.
Слово нормкор (normcore), образованное от слияния
английских слов normal (нормальный, обычный) и core (основа, сердцевина, ядро), появилось в Urban Dictionary еще 5 лет назад. Как безымянное явление нормкор существовал уже не первое десятилетие, но заговорили о нем только прошлой весной – все и сразу.
NY magazine
Нормкор заявил о себе как новый образ мысли,
признающий существование толпы и отрицающий желание из нее выделяться. Он выглядит как обычный парень в утреннем метро. Бейсболки, кроссовки, невзрачные ветровки и водолазки, треники, фанатские футболки, потертые джинсы – просто потому что так удобно. Нормкор весь об адаптации: о комфортном восприятии себя в любой ситуации и общности.
Казалось бы, сегодня, когда тенденции рождаются
и умирают за считанные недели, отрицающий переменчивость нормкор должен стать бессмертным. Всегда безликий, всегда актуальный. Но что-то пошло не так в тот день, когда Givenchy стали продавать шлепанцы за две тысячи долларов, а на глянцевых страницах NY magazine появились ребята в бланковом GAP: то ли мода вошла в нормкор, то ли нормкор вошел в моду.
Нормкор, как и любая другая тенденция, заявив
о себе на улицах, со временем вышел на подиумы, сбив спесь и цену полился в масс-маркет, а оттуда просочился обратно на улицы, но уже в других масштабах и в новой роли тренда.
Оригинальные Birkenstock - излюбленная обувь
немецких пенсионеров
Версия Givenchy
А что с околомодным сознанием? Пройдя отрицание,
гнев и депрессию модники всего мира, в конце концов, стали расхаживать в уродливых биркенштоках. На носки. С миди-юбкой. Получился тренд на издевку над трендами и слепым следованием им от тех, кто сам следует этим трендам.
Нормкор заставил всех полюбить шлепки
с носками, но мой странный стиль никто не стал любить больше. Отношение ко мне не изменилось. Не изменилось вообще ничего, кроме наплыва неоправданно дорогих безликих вещей в коллекциях масс-маркет марок. На фоне повальной тенденции на нормкор, я стала чувствовать себя как никогда неуместной, ненормальной. Стремящийся к пониманию всех и каждого нормкор загнал меня с брошками-камеями, шарфиками и любовью к зеленому в угол. Как идея нормкор потерпел полный крах.
Нормкор от WoodWood
Элементы нормкора у Jacquemus
Hot & Cool magazine
А как направление в моде? Он не собирается
сдавать позиции - во многих межсезонных коллекциях этого года все еще слишком много очевидного нормкора.
The Row pre-fall '15
При том его негласные иконы по-прежнему
не подозревают о том, насколько они модны:
«Две недели назад выяснилось, что я, оказывается,
нормкорщик. Я удивилась. Думаю, удивится подавляющее большинство людей, которые не гонятся за модой и одеваются так, как им удобно. Но когда явление получает название, когда у него повяляются свои кумиры вроде Стива Джобса, оно становится модной тенденцией. Получается парадокс. Вроде бы ты избегаешь моды, но одновременно являешься ее частью».
Стив Джобс - икона нормкора
Каждая следующая тенденция становится
полной противоположностью предыдущей. Антиреакцию на безликий асексуальный нормкор стоит ждать в виде возвращения к вопиющей женственности, открытой сексапильности.
Предвестником перемен стал ворвавшийся
в Maison (больше не Martin) Margiela Джон Гальяно, ударивший театральностью по былой идеологии одного из самых аскетичных модных домов. «Сегодня в эру рецессии в моде и скучной нормальности, возвращение Джона Гальяно должно обрадовать каждого, кто любит неординарность» - подытожила его первый показ модный критик Сьюзи Менкес.
Джон Гальяно для Maison Margiela
Maison Martin Margiela ss '09
Нормкор такой, каким мы его знаем сегодня,
вскоре неминуемо исчезнет. Модной станет новая нормальность, сформированная очередными недолговечными тенденциями. Однако, в моем гардеробе по-прежнему будет только одна футболка (на три размера больше с логотипом бэтмена), затерявшаяся среди горы вещей в стиле шестидесятых. Мой собственный «норм» – это платье по жизни.
Нормкор сыграл свою культурную роль, лишний
раз подтвердив, что не существует ничего абсолютно нормального. Правда в том, что создать свою собственную нормальность сегодня может каждый. Так стоит ли отказываться от этой возможности?
Фото: NY magazine, look at me, buro 24/7, lookbook.nu
истерик и гипюра вышел из залов спорт. Брюки с лампасами перебрались в офисы, а эир-максы стали новыми лодочками. Кажется, уже тогда зарождалась антимодная реакция – нормкор.
Слово нормкор (normcore), образованное от слияния
английских слов normal (нормальный, обычный) и core (основа, сердцевина, ядро), появилось в Urban Dictionary еще 5 лет назад. Как безымянное явление нормкор существовал уже не первое десятилетие, но заговорили о нем только прошлой весной – все и сразу.
NY magazine
Нормкор заявил о себе как новый образ мысли,
признающий существование толпы и отрицающий желание из нее выделяться. Он выглядит как обычный парень в утреннем метро. Бейсболки, кроссовки, невзрачные ветровки и водолазки, треники, фанатские футболки, потертые джинсы – просто потому что так удобно. Нормкор весь об адаптации: о комфортном восприятии себя в любой ситуации и общности.
Казалось бы, сегодня, когда тенденции рождаются
и умирают за считанные недели, отрицающий переменчивость нормкор должен стать бессмертным. Всегда безликий, всегда актуальный. Но что-то пошло не так в тот день, когда Givenchy стали продавать шлепанцы за две тысячи долларов, а на глянцевых страницах NY magazine появились ребята в бланковом GAP: то ли мода вошла в нормкор, то ли нормкор вошел в моду.
Нормкор, как и любая другая тенденция, заявив
о себе на улицах, со временем вышел на подиумы, сбив спесь и цену полился в масс-маркет, а оттуда просочился обратно на улицы, но уже в других масштабах и в новой роли тренда.
Оригинальные Birkenstock - излюбленная обувь
немецких пенсионеров
Версия Givenchy
А что с околомодным сознанием? Пройдя отрицание,
гнев и депрессию модники всего мира, в конце концов, стали расхаживать в уродливых биркенштоках. На носки. С миди-юбкой. Получился тренд на издевку над трендами и слепым следованием им от тех, кто сам следует этим трендам.
Нормкор заставил всех полюбить шлепки
с носками, но мой странный стиль никто не стал любить больше. Отношение ко мне не изменилось. Не изменилось вообще ничего, кроме наплыва неоправданно дорогих безликих вещей в коллекциях масс-маркет марок. На фоне повальной тенденции на нормкор, я стала чувствовать себя как никогда неуместной, ненормальной. Стремящийся к пониманию всех и каждого нормкор загнал меня с брошками-камеями, шарфиками и любовью к зеленому в угол. Как идея нормкор потерпел полный крах.
Нормкор от WoodWood
Элементы нормкора у Jacquemus
Hot & Cool magazine
А как направление в моде? Он не собирается
сдавать позиции - во многих межсезонных коллекциях этого года все еще слишком много очевидного нормкора.
The Row pre-fall '15
При том его негласные иконы по-прежнему
не подозревают о том, насколько они модны:
«Две недели назад выяснилось, что я, оказывается,
нормкорщик. Я удивилась. Думаю, удивится подавляющее большинство людей, которые не гонятся за модой и одеваются так, как им удобно. Но когда явление получает название, когда у него повяляются свои кумиры вроде Стива Джобса, оно становится модной тенденцией. Получается парадокс. Вроде бы ты избегаешь моды, но одновременно являешься ее частью».
Стив Джобс - икона нормкора
Каждая следующая тенденция становится
полной противоположностью предыдущей. Антиреакцию на безликий асексуальный нормкор стоит ждать в виде возвращения к вопиющей женственности, открытой сексапильности.
Предвестником перемен стал ворвавшийся
в Maison (больше не Martin) Margiela Джон Гальяно, ударивший театральностью по былой идеологии одного из самых аскетичных модных домов. «Сегодня в эру рецессии в моде и скучной нормальности, возвращение Джона Гальяно должно обрадовать каждого, кто любит неординарность» - подытожила его первый показ модный критик Сьюзи Менкес.
Джон Гальяно для Maison Margiela
Maison Martin Margiela ss '09
Нормкор такой, каким мы его знаем сегодня,
вскоре неминуемо исчезнет. Модной станет новая нормальность, сформированная очередными недолговечными тенденциями. Однако, в моем гардеробе по-прежнему будет только одна футболка (на три размера больше с логотипом бэтмена), затерявшаяся среди горы вещей в стиле шестидесятых. Мой собственный «норм» – это платье по жизни.
Нормкор сыграл свою культурную роль, лишний
раз подтвердив, что не существует ничего абсолютно нормального. Правда в том, что создать свою собственную нормальность сегодня может каждый. Так стоит ли отказываться от этой возможности?
Фото: NY magazine, look at me, buro 24/7, lookbook.nu
0
Комментарии