Geometria
GeoPeople: дизайнер Наталья Пермякова (бренд Fashionista)
22.06.2016
Мы встретились с дизайнером Натальей Пермяковой
в ее собственном Доме Моды Fashionista. История бренда началась с желания выпускницы юрфака попробовать что-то свое, и вот уже несколько лет Наталья занимается любимым делом. Наталья – воплощение женственности, образ продуман до мелочей, каждое слово искренне. Ее главное вдохновение – любовь и счастье материнства.
Наталья Пермякова
Ты всегда знала, что станешь дизайнером?
Я этого и не знала, и не планировала. Все
получилось достаточно спонтанно. Закончила юридический факультет, пять лет отучилась в ВУЗе. Потом думала, что работать пойду по специальности и даже готовила себя к этому. Училась я достаточно хорошо. Но после последней производственной практики в арбитражном суде, куда я и планировала вернуться, возникли некоторые нюансы... Нужно было переступить через себя, чтоб идти дальше. Да и в плане одежды там жесткий дресс-код, а мне всегда нравилось уделять этому особое внимание. Получилось так, что закончив университет, я решила попробовать что-то свое. Подумала, даже если не получится – пойду по специальности. И вот так до сих пор пробую (улыбается).
С чего началась история бренда Fashionista?
Название, я помню, увидела в журнале. В статье
говорилось, что слово «fashionista» (*фашиониста-прим.ред) – это комплимент для девушки. Когда девушка стильно одета, ей говорят: «Ты такая fashionista». Я зацепилась за эту идею. Конечно, много раз приходилось всем объяснять, что это за слово такое. Дома без проблем перешивала старые вещи, давала им вторую жизнь, уделяла внешности много времени. Когда решила открыть что-то свое, с помощью своих юридических знаний, я попробовала получить через государство деньги. Написала бизнес-план, защитила его и получила субсидию. Колесо было запущено, и у меня уже не было выхода что-то другое делать. Я пошла и начала рисовать свою первую коллекцию. Она основывалась на том, что бы я одела сама, но чего не могу найти в магазинах. Сначала Fashionista – это был небольшой, но уютный шоу-рум, всего 20 квадратных метров. Начались первые продажи через Интернет. Мы открылись 8 марта 2012 года, а уже в конце июня появился первый оптовый заказ. Так все и началось.
Как близкие отреагировали на твое решение
открыть свое дело?
Конечно, сначала меня поддерживали только
мама, папа и сестра. От остальных я слышала одни скептические оценки. Подруг у меня не так много. Моя работа сблизила нас с Катей Реутовой, мы дружим сейчас. Катя пришла, поддержала меня на открытии шоу-рума, сразу заказала несколько платьев. С этого момента началось наше сотрудничество, и потом уже дружба. У меня достаточно узкий круг общения. Но мои родители всегда верили в меня, и хотели, чтобы у меня все получилось. А мне все мало (смеется).
Поэтому потом шоу-рум превратился в Дом
Моды Fashionista в Кирове?
Да, все верно. Дом моды Fashionista открылся в
2014 году. Было потрачено много сил и времени. Здесь очень пригодились мои юридические знания при оформлении различных документов. Даже не представляю себя без этих навыков. Наша постоянная клиентка, дизайнер Екатерина Рыблева, помогала с оформлением. Я обозначила свои пожелания, Катя составила проект, и мы приступили к работе. Конечно, все сделано с душой. Когда мы только начинали свое дело, конкурентов у нас не было почти. Москва уже через месяц после первого сотрудничества ярко отреагировала. Мы были одни, поэтому у нас все скупали. А потом появились конкуренты, еще и еще, сейчас копируют наши модели. Но такая ситуация мотивирует тебя делать больше и лучше. Я стараюсь, как могу. Вспоминаю наш шоу-рум, на 20 квадратах не разгуляешься особо, все-таки нужно носить определенный статус, соответствовать ему. Всегда нужно расти и двигаться дальше. Тем более, дом моды – это то, о чем я мечтала.
Значит, мечты осуществляются?
Да, но когда они исполняются, ты не чувствуешь
насыщения. Так очень часто бывает. Сначала чего-то очень сильно хочешь, а когда это сбывается, то ожидания не оправдываются. Не понимаешь, зачем я этого так сильно хотел? Так же, когда открываешь свое дело. Так все дальше идешь, и каждый раз думаешь: а вот сейчас что? Не всегда оправдываются ожидания. Совсем недавно испытала сильнейшие эмоции, которые изменили меня – рождение ребенка. Живу я сейчас в Москве, в Киров приехала по работе, мы готовим новую коллекцию. Я прекрасно понимаю, что девочкам на производстве нужна эмоциональная подпитка именно от меня. Поэтому приезжаю, когда могу. Здесь с ребенком мама моя, конечно, очень помогает. Я не могу сидеть на месте, поэтому работаю везде. В большом городе мне абсолютно комфортно. Там больше возможностей, было бы желание. Если в Кирове за день я успевала сделать очень много дел, то в Москве – 2-3 дела. Сначала это выбивало меня из колеи, мне хочется всего и сразу. Поэтому немного привыкнуть к ритму жизни в Москве мне пришлось.
Повлияла ли работа на ваши отношения с
сестрой?
Работа нас очень сплотила в плане отношения
к друг другу. Раньше не так было. Это как в песне Мота с Бьянкой: «Я в тебе нашел абсолютно все… Вот моя спина, вот мое плечо». Даша – это человек, который не предаст. На нее можно опереться, положиться, лечь и даже встать, пройтись по ней (смеется). Она всегда будет рядом, и это бесценно. Когда на мероприятиях мы говорим слова приятные друг другу, обычно это день рождения мой или Дашин, мы сразу начинаем плакать. Только мы с ней понимаем, о чем говорим. Поэтому деятельность нас сплотила, это уже мой боевой товарищ, а не просто сестра.
Одна из важных составляющих в любом деле
– это команда. Расскажи о своей?
Сейчас у нас достаточно большая команда,
которая проверена временем. Такую команду мы собирали по крупицам, через предательства и слезы. С нами остались те, кто действительно это любит, кто живет этим так же, как и я. Я могу спокойно уехать домой в Москву. Да, у меня есть сестра, есть управляющая на производстве – но все на подхвате. Как магнит мы притягивали к себе нужных людей. И со временем появилась команда Fashionista, благодаря им получается двигаться дальше. Сейчас у нас все гармонично. Конечно, чтоб создать такую команду понадобилась много сил и времени. Хоть и не всегда все бывает просто и хорошо. Но это жизнь, и она не стоит на месте. Поэтому испытания, которые готовит нам судьба – это проверка нас как команды.
Чем ты вдохновляешься при создании коллекций?
При создании коллекций я основываюсь только
на собственных ощущениях, какое бы платье я хотела надеть. Самое главное – это ощущения души и тела. Вот, например, стойка с вечерними платьями. Здесь все, как я люблю: прилегающие платья, кружево, блестки. Мне нравится, когда одежда подчеркивает фигуру. Вечерние платья – определенно моя стихия, в них я чувствую себя самой собой. Тем более мода циклична, все возвращается. Вот как многие дизайнеры делают, старое лекало просто отшивают в новой ткани, и будто это другая модель. Я бы тоже могла только ткани менять легко. Первое время у меня было больше сил и энтузиазма. Раньше мы выпускали 5 коллекций в год, все это надо шить, фотографировать и все снова. Это забирает много сил. Сначала я сама ездила, закупала ткани, таскала эти тяжести. Если бы я только дизайном занималась, сидела в кабинете, рисовала – да, было бы легче. А по поводу съемок, сама я бы даже не хотела сниматься. Но сложилось так, что всех клиенток притягивает именно мой образ. Поэтому приходится работать и моделью. Но я даже журналы никакие не покупаю, ничего не смотрю, не отслеживаю – все основано на моей интуиции. А если и попадается мне в руки журнал, то читаю его с конца, только гороскоп.
Ты веришь в гороскопы или человек сам творит
свою судьбу?
Верю в гороскопы в плане характеристик
знаков зодиака, и то нужно много аспектов учитывать. Читаю про себя, про своего мужа. Но считаю, что все зависит от того, как себя настроишь. Это же все психология. Я верю в судьбу. Например, визитная карточка Fashionista – золотое платье с пайетками. Это платье приносит успех всем его обладательницам, у многих звезд есть такое. На всех конкурсах – это платье победителя, оно всегда первое. Ведь самое главное для женщины – эмоции. Нам важно, как нас примут окружающие, коллеги в офисе, подруги, любимый мужчина. Именно это платье питает женщину только положительными эмоциями. Но только через год подобные платья стали выходить у ведущих домов моды, до этого их не было. По телевидению стали крутить знаменитую рекламу духов "Dior", где Шарлиз Терон в как раз в таком платье. Но мы были первые. Поэтому очень важно верить в себя и свои силы.
Как ты относишься к критике?
Конечно, в самом начале была критика, людям
хотелось высказать свое мнение. Конструктивную критику я приму. У нас нет цели – просто продать вещь. Я этим занимаюсь не ради прибыли, а чисто из удовольствия. Если что-то не нравится, я бы и не стала начинать. Если вещь человеку не идет, нужно это прямо сказать. Ведь женщина от покупки вещи должна испытать эмоции. Обычные вещи можно купить в "Zara", я иногда и там что-то покупаю. Но с нашими платьями все иначе. Очень часто слышу от девушек отзывы: «На меня муж стал по-другому смотреть». Я получаю очень много таких отзывов, что именно в наших платьях женщины чувствуют себя уверенно, женственно, получают множество комплиментов. У нас много таких клиенток, которые делятся своими историями со мной. Я этим питаюсь, это греет мне душу и вдохновляет. С фанатизмом к своему успеху я не отношусь, я ничего сверхъестественного не сделала. Но существует масса обязательств перед всеми: покупателями, заказчиками, самой собой. Для меня успех – это мировое имя. Но я даже не знаю, хочу ли этого? Чего бы я ни добилась, я не ощущаю себя королевой ни в коем случае. Я этого не люблю.
Съемки в Ялте
Расскажи подробней о недавней съемке в
Ялте.
Мы решили отойти от обычной студийной фотосессии
и попробовать что-то новое. Съемки проходили в Ялте. Это свежий взгляд на то, что мы делаем. Получились не стандартные фото, а целая fashion-история. Вокруг было очень красиво. Природа – то, что нам неподвластно. На съемках пришлось достаточно тяжело. Мы снимали на горе, 1 500 м над уровнем моря. С утра светило солнце, а когда мы приехали, начался сильный дождь. Снимать приходилось в небольших перерывах, когда дождь стихал. Нельзя было испортить прическу, платья или фототехнику. Было холодно и дул сильный ветер. Экстремальная съемка получилась. Но преодолевая такие трудности, ты становишься намного сильнее. В Ялте мы отсняли 6-7 платьев, все белые. Я бы вообще все из белого цвета шила, это мой любимый цвет. Причем сразу платье я не могу представить, сначала обращаю внимание на ткань и только потом думаю, что из нее можно сделать. Кстати, красный цвет я раньше вообще не носила. Полюбила его только после беременности. Магия какая-то произошла.
Что нового готовит нам Fashionista?
Мы планируем обновить наш сайт, который
создавался еще в 2012 году. Так как современные технологии не стоят на месте, сайт уже потерял свою актуальность. Скоро все будет по-новому, более удобно и универсально. Сейчас у нас проходит глобальная распродажа. Мы освобождаем место для новой коллекции. Я приехала как раз, чтоб разобрать все вещи. То, чем я занимаюсь, доставляет мне огромное удовольствие. Из распродажи я и себе несколько платьев уже присмотрела. Не у каждой вещи есть фотография, поэтому нужно приходить, мерить. Потом у нас новая коллекция, потом снова съемки, потом снова новая коллекция. Ближе к осени попробуем запустить линию спортивной одежды. Но пока не буду раскрывать всех карт.
Фото: Артём Князев [ http://geometria.ru/users/1328990 ]
Текст: Полина Подкопаевская [ http://geometria.ru/users/4331538 ]
в ее собственном Доме Моды Fashionista. История бренда началась с желания выпускницы юрфака попробовать что-то свое, и вот уже несколько лет Наталья занимается любимым делом. Наталья – воплощение женственности, образ продуман до мелочей, каждое слово искренне. Ее главное вдохновение – любовь и счастье материнства.
Наталья Пермякова
Ты всегда знала, что станешь дизайнером?
Я этого и не знала, и не планировала. Все
получилось достаточно спонтанно. Закончила юридический факультет, пять лет отучилась в ВУЗе. Потом думала, что работать пойду по специальности и даже готовила себя к этому. Училась я достаточно хорошо. Но после последней производственной практики в арбитражном суде, куда я и планировала вернуться, возникли некоторые нюансы... Нужно было переступить через себя, чтоб идти дальше. Да и в плане одежды там жесткий дресс-код, а мне всегда нравилось уделять этому особое внимание. Получилось так, что закончив университет, я решила попробовать что-то свое. Подумала, даже если не получится – пойду по специальности. И вот так до сих пор пробую (улыбается).
С чего началась история бренда Fashionista?
Название, я помню, увидела в журнале. В статье
говорилось, что слово «fashionista» (*фашиониста-прим.ред) – это комплимент для девушки. Когда девушка стильно одета, ей говорят: «Ты такая fashionista». Я зацепилась за эту идею. Конечно, много раз приходилось всем объяснять, что это за слово такое. Дома без проблем перешивала старые вещи, давала им вторую жизнь, уделяла внешности много времени. Когда решила открыть что-то свое, с помощью своих юридических знаний, я попробовала получить через государство деньги. Написала бизнес-план, защитила его и получила субсидию. Колесо было запущено, и у меня уже не было выхода что-то другое делать. Я пошла и начала рисовать свою первую коллекцию. Она основывалась на том, что бы я одела сама, но чего не могу найти в магазинах. Сначала Fashionista – это был небольшой, но уютный шоу-рум, всего 20 квадратных метров. Начались первые продажи через Интернет. Мы открылись 8 марта 2012 года, а уже в конце июня появился первый оптовый заказ. Так все и началось.
Как близкие отреагировали на твое решение
открыть свое дело?
Конечно, сначала меня поддерживали только
мама, папа и сестра. От остальных я слышала одни скептические оценки. Подруг у меня не так много. Моя работа сблизила нас с Катей Реутовой, мы дружим сейчас. Катя пришла, поддержала меня на открытии шоу-рума, сразу заказала несколько платьев. С этого момента началось наше сотрудничество, и потом уже дружба. У меня достаточно узкий круг общения. Но мои родители всегда верили в меня, и хотели, чтобы у меня все получилось. А мне все мало (смеется).
Поэтому потом шоу-рум превратился в Дом
Моды Fashionista в Кирове?
Да, все верно. Дом моды Fashionista открылся в
2014 году. Было потрачено много сил и времени. Здесь очень пригодились мои юридические знания при оформлении различных документов. Даже не представляю себя без этих навыков. Наша постоянная клиентка, дизайнер Екатерина Рыблева, помогала с оформлением. Я обозначила свои пожелания, Катя составила проект, и мы приступили к работе. Конечно, все сделано с душой. Когда мы только начинали свое дело, конкурентов у нас не было почти. Москва уже через месяц после первого сотрудничества ярко отреагировала. Мы были одни, поэтому у нас все скупали. А потом появились конкуренты, еще и еще, сейчас копируют наши модели. Но такая ситуация мотивирует тебя делать больше и лучше. Я стараюсь, как могу. Вспоминаю наш шоу-рум, на 20 квадратах не разгуляешься особо, все-таки нужно носить определенный статус, соответствовать ему. Всегда нужно расти и двигаться дальше. Тем более, дом моды – это то, о чем я мечтала.
Значит, мечты осуществляются?
Да, но когда они исполняются, ты не чувствуешь
насыщения. Так очень часто бывает. Сначала чего-то очень сильно хочешь, а когда это сбывается, то ожидания не оправдываются. Не понимаешь, зачем я этого так сильно хотел? Так же, когда открываешь свое дело. Так все дальше идешь, и каждый раз думаешь: а вот сейчас что? Не всегда оправдываются ожидания. Совсем недавно испытала сильнейшие эмоции, которые изменили меня – рождение ребенка. Живу я сейчас в Москве, в Киров приехала по работе, мы готовим новую коллекцию. Я прекрасно понимаю, что девочкам на производстве нужна эмоциональная подпитка именно от меня. Поэтому приезжаю, когда могу. Здесь с ребенком мама моя, конечно, очень помогает. Я не могу сидеть на месте, поэтому работаю везде. В большом городе мне абсолютно комфортно. Там больше возможностей, было бы желание. Если в Кирове за день я успевала сделать очень много дел, то в Москве – 2-3 дела. Сначала это выбивало меня из колеи, мне хочется всего и сразу. Поэтому немного привыкнуть к ритму жизни в Москве мне пришлось.
Повлияла ли работа на ваши отношения с
сестрой?
Работа нас очень сплотила в плане отношения
к друг другу. Раньше не так было. Это как в песне Мота с Бьянкой: «Я в тебе нашел абсолютно все… Вот моя спина, вот мое плечо». Даша – это человек, который не предаст. На нее можно опереться, положиться, лечь и даже встать, пройтись по ней (смеется). Она всегда будет рядом, и это бесценно. Когда на мероприятиях мы говорим слова приятные друг другу, обычно это день рождения мой или Дашин, мы сразу начинаем плакать. Только мы с ней понимаем, о чем говорим. Поэтому деятельность нас сплотила, это уже мой боевой товарищ, а не просто сестра.
Одна из важных составляющих в любом деле
– это команда. Расскажи о своей?
Сейчас у нас достаточно большая команда,
которая проверена временем. Такую команду мы собирали по крупицам, через предательства и слезы. С нами остались те, кто действительно это любит, кто живет этим так же, как и я. Я могу спокойно уехать домой в Москву. Да, у меня есть сестра, есть управляющая на производстве – но все на подхвате. Как магнит мы притягивали к себе нужных людей. И со временем появилась команда Fashionista, благодаря им получается двигаться дальше. Сейчас у нас все гармонично. Конечно, чтоб создать такую команду понадобилась много сил и времени. Хоть и не всегда все бывает просто и хорошо. Но это жизнь, и она не стоит на месте. Поэтому испытания, которые готовит нам судьба – это проверка нас как команды.
Чем ты вдохновляешься при создании коллекций?
При создании коллекций я основываюсь только
на собственных ощущениях, какое бы платье я хотела надеть. Самое главное – это ощущения души и тела. Вот, например, стойка с вечерними платьями. Здесь все, как я люблю: прилегающие платья, кружево, блестки. Мне нравится, когда одежда подчеркивает фигуру. Вечерние платья – определенно моя стихия, в них я чувствую себя самой собой. Тем более мода циклична, все возвращается. Вот как многие дизайнеры делают, старое лекало просто отшивают в новой ткани, и будто это другая модель. Я бы тоже могла только ткани менять легко. Первое время у меня было больше сил и энтузиазма. Раньше мы выпускали 5 коллекций в год, все это надо шить, фотографировать и все снова. Это забирает много сил. Сначала я сама ездила, закупала ткани, таскала эти тяжести. Если бы я только дизайном занималась, сидела в кабинете, рисовала – да, было бы легче. А по поводу съемок, сама я бы даже не хотела сниматься. Но сложилось так, что всех клиенток притягивает именно мой образ. Поэтому приходится работать и моделью. Но я даже журналы никакие не покупаю, ничего не смотрю, не отслеживаю – все основано на моей интуиции. А если и попадается мне в руки журнал, то читаю его с конца, только гороскоп.
Ты веришь в гороскопы или человек сам творит
свою судьбу?
Верю в гороскопы в плане характеристик
знаков зодиака, и то нужно много аспектов учитывать. Читаю про себя, про своего мужа. Но считаю, что все зависит от того, как себя настроишь. Это же все психология. Я верю в судьбу. Например, визитная карточка Fashionista – золотое платье с пайетками. Это платье приносит успех всем его обладательницам, у многих звезд есть такое. На всех конкурсах – это платье победителя, оно всегда первое. Ведь самое главное для женщины – эмоции. Нам важно, как нас примут окружающие, коллеги в офисе, подруги, любимый мужчина. Именно это платье питает женщину только положительными эмоциями. Но только через год подобные платья стали выходить у ведущих домов моды, до этого их не было. По телевидению стали крутить знаменитую рекламу духов "Dior", где Шарлиз Терон в как раз в таком платье. Но мы были первые. Поэтому очень важно верить в себя и свои силы.
Как ты относишься к критике?
Конечно, в самом начале была критика, людям
хотелось высказать свое мнение. Конструктивную критику я приму. У нас нет цели – просто продать вещь. Я этим занимаюсь не ради прибыли, а чисто из удовольствия. Если что-то не нравится, я бы и не стала начинать. Если вещь человеку не идет, нужно это прямо сказать. Ведь женщина от покупки вещи должна испытать эмоции. Обычные вещи можно купить в "Zara", я иногда и там что-то покупаю. Но с нашими платьями все иначе. Очень часто слышу от девушек отзывы: «На меня муж стал по-другому смотреть». Я получаю очень много таких отзывов, что именно в наших платьях женщины чувствуют себя уверенно, женственно, получают множество комплиментов. У нас много таких клиенток, которые делятся своими историями со мной. Я этим питаюсь, это греет мне душу и вдохновляет. С фанатизмом к своему успеху я не отношусь, я ничего сверхъестественного не сделала. Но существует масса обязательств перед всеми: покупателями, заказчиками, самой собой. Для меня успех – это мировое имя. Но я даже не знаю, хочу ли этого? Чего бы я ни добилась, я не ощущаю себя королевой ни в коем случае. Я этого не люблю.
Съемки в Ялте
Расскажи подробней о недавней съемке в
Ялте.
Мы решили отойти от обычной студийной фотосессии
и попробовать что-то новое. Съемки проходили в Ялте. Это свежий взгляд на то, что мы делаем. Получились не стандартные фото, а целая fashion-история. Вокруг было очень красиво. Природа – то, что нам неподвластно. На съемках пришлось достаточно тяжело. Мы снимали на горе, 1 500 м над уровнем моря. С утра светило солнце, а когда мы приехали, начался сильный дождь. Снимать приходилось в небольших перерывах, когда дождь стихал. Нельзя было испортить прическу, платья или фототехнику. Было холодно и дул сильный ветер. Экстремальная съемка получилась. Но преодолевая такие трудности, ты становишься намного сильнее. В Ялте мы отсняли 6-7 платьев, все белые. Я бы вообще все из белого цвета шила, это мой любимый цвет. Причем сразу платье я не могу представить, сначала обращаю внимание на ткань и только потом думаю, что из нее можно сделать. Кстати, красный цвет я раньше вообще не носила. Полюбила его только после беременности. Магия какая-то произошла.
Что нового готовит нам Fashionista?
Мы планируем обновить наш сайт, который
создавался еще в 2012 году. Так как современные технологии не стоят на месте, сайт уже потерял свою актуальность. Скоро все будет по-новому, более удобно и универсально. Сейчас у нас проходит глобальная распродажа. Мы освобождаем место для новой коллекции. Я приехала как раз, чтоб разобрать все вещи. То, чем я занимаюсь, доставляет мне огромное удовольствие. Из распродажи я и себе несколько платьев уже присмотрела. Не у каждой вещи есть фотография, поэтому нужно приходить, мерить. Потом у нас новая коллекция, потом снова съемки, потом снова новая коллекция. Ближе к осени попробуем запустить линию спортивной одежды. Но пока не буду раскрывать всех карт.
Фото: Артём Князев [ http://geometria.ru/users/1328990 ]
Текст: Полина Подкопаевская [ http://geometria.ru/users/4331538 ]
0
Комментарии