Geometria
МЕГА Уфа идет к тебе навстречу!
11.09.2014
В преддверии нового сезона в жизни семейного
торгового центра МЕГА Уфа Geometria.ru побеседовала с управляющим Юакимом Хогсандером и руководителем отдела маркетинга Натальей Моисеевой.
Geometria.ru: Многие ваши посетители/покупатели
до сих пор не понимают связи между брендом ИКЕА и торговым центром МЕГА. А она определенно есть! Раскройте, пожалуйста, эту «тайну» для читателей Geometria.ru.
Юаким: Группа компаний ИКЕА уже 70 лет создает
мебель и предметы интерьера собственного дизайна. В России магазины ИКЕА открываются в составе семейных торговых центров МЕГА. На сегодняшний день в 11 крупнейших регионах России открыты 14 торговых центров МЕГА. Концепция МЕГИ предлагает своим посетителям разнообразные возможности для шопинга, сочетая покупки и развлечения для всей семьи. В состав всех торговых центров МЕГА входит магазин ИКЕА.
Семейный торговый центр МЕГА Уфа, ул. Рубежная,
174
Geometria.ru: Юаким, Наталья, расскажите, с чего
началась ваша история работы с торговыми центрами МЕГА.
Юаким: Я родом из Швеции, в компании ИКЕА
работал на протяжении 7-8 лет. В 2010 году получил предложение о работе в России и через 2-3 недели работал уже в МЕГЕ в Екатеринбурге.
Наталья: Я начала работать в МЕГЕ Уфа в
2011 году еще на стадии строительства торгового центра. В мои обязанности входил гостевой сервис: это каток, детская площадка, стол информации т. д. С момента открытия МЕГИ перешла в отдел маркетинга и руковожу им последние 1,5 года.
Geometria.ru: Юаким, что вам нравится в Башкирии?
В каких интересных местах успели побывать?
Юаким: поскольку я женился в Уфе и моя жена
башкирка, у меня много родственников в Башкирии и я много путешествую. Был в Бурзяне, в Каповой пещере, очень люблю кататься на лыжах в ГЛЦ «Абзаково», часто отдыхаю на Павловке.
Geometria.ru: Юаким, насколько тяжело вам далось
изучение русского языка?
Юаким: Очень тяжело. В русском языке сложная
грамматика, очень много особенностей и правил, которые нужно знать наизусть. И это не только мое мнение – большинство иностранцев тоже считают, что овладеть русским языком - очень непростая задача. Но моя жена не говорит по-английски, поэтому мне постоянно приходится работать над своим русским (улыбается).
Geometria.ru: Юаким, какое русское или башкирское
блюдо стало вашим любимым? Может, вы научились готовить что-то из местной кухни?
Юаким: Я люблю башкирский суп кулламу, блины,
пельмени. Мне нравится местная традиционная еда. Конечно, я готовлю, но только те блюда, которые привык готовить в Швеции. Блины и пельмени для меня готовит жена.
Юаким Хогсандер, управляющий МЕГА Уфа
Geometria.ru: МЕГА Уфа занимает 6-е место по торговой
площади среди всего списка магазинов в РФ (114 700 кв. м.), уступая лишь ТЦ в Москве, Ленинградской области и в Омске. При этом Уфа уступает по численности населения таким развитым городам как Екатеринбург, Казань, Самара и др. По каким критериям строилась МЕГА Уфа?
Юаким: Все очень просто. Перед выходом на
новый рынок мы внимательно изучаем покупательский спрос, демографию и покупательную способность региона. Эти показатели, естественно, отличаются у разных городов - так же, как и продажи арендаторов. Однако, если говорить об Уфе, то нет сомнений в том, что формат семейного торгового центра «МЕГА» с ИКЕА в качестве якорного арендатора здесь очень востребован.
Geometria.ru: Когда МЕГА только открывалась,
конкуренция среди торговых центров была довольно низкой. На сегодняшний день в Уфе функционирует множество новых ТЦ. Не упала ли в связи с этим посещаемость МЕГИ?
Юаким: У МЕГИ все по-прежнему хорошо, каждый
день мы принимаем множество посетителей. У нас нет ни одного показателя, который был бы ниже, чем в прошлые годы.
По итогам лета 2014 года мы по-прежнему отмечаем
увеличение посещаемости и рост продаж наших арендаторов. Мы стремимся постоянно увеличивать привлекательность МЕГИ для покупателей и непрерывно работаем над привлечением новых арендаторов и появлением новых интересных сервисов, что безусловно оказывает положительное влияние на посещаемость нашего центра.
Geometria.ru: Существует мнение, что делать бизнес
в Башкирии - дело непростое. Скажите, насколько успешно вы оцениваете деятельность МЕГА в Уфе по сравнению с другими регионами России?
Юаким: В России я работал в Ростове-на-Дону,
Екатеринбурге, а теперь в Уфе и считаю, что человек, который ведет бизнес правильно, будет правильно вести его всегда и везде.
Geometria.ru: У некоторых международных компаний
существует что-то вроде правила: сотрудник не должен задерживаться на одной должности и в одном подразделении на долгое время - люди часто переезжают из города в город, работая при этом в одной компании. Практикуется ли это правило в МЕГЕ?
Юаким: Компания МЕГА приветствует, когда
сотрудники развиваются, двигаются по карьерной лестнице, переходят на новую должность в другом городе. И иногда это хорошо, если опытный сотрудник с богатым опытом и знаниями в рамках компании переводится в другой город – он может обучить сотрудников на новом месте, передать свой опыт. Это всё основано на здравом смысле. Но у нас нет как такого самого правила, мы не считаем нужным передвигать с позиции на позицию тех людей, которые работают в компании уже 6-7 лет и прекрасно выполняют свои обязанности.
Geometria.ru: Известно, что после открытия центров
в Уфе и Самаре в 2011 году, компания МЕГА объявила, что не будет открывать в ближайшие 3-5 лет новые ТЦ в России. Заявленные сроки на исходе, планируется ли открытия новых центров?
Наталья: Компания ИКЕА продолжает развитие
бизнеса в России. На данный момент можем раскрыть только один из запланированных объектов – это МЕГА в Мытищах в Москве.
Geometria.ru: Сплоченная команда – залог успеха.
Как проходит «тимбилдинг» сотрудников МЕГИ?
Наталья: У нас тимбилдинг проходит так
же, как и в большинстве европейских компаний. Обычно такие мероприятия проходят на загородных турбазах, куда мы выезжаем на несколько дней. Помимо упражнений для сплочения команды, мы устраиваем брейнсторм – обсуждаем бизнес-идеи, предстоящие задачи и планы.
Наталья Моисеева, руководитель отдела
маркетинга МЕГА Уфа
Geometria.ru: Наталья, какова ситуация у вас с
корпоративным маркетингом: у вас все строго и серьезно или же МЕГА всегда за креатив и легко внедряет всё новое и интересное в свою деятельность?
Наталья: У МЕГИ есть свой brand-book, свои корпоративные
правила, согласно которым мы можем использовать только определенные фирменные цвета и логотипы, принимать участие только в определенных проектах и т.д. Но в целом, мы открыты и хотим показать, что мы не просто место для шопинга, но и отличное место для встреч, общения и отдыха.. Именно поэтому иногда мы принимаем участие в авангардных проектах.
Не так давно состоялись фестиваль раков
и конкурс по поеданию суши, сейчас и вплоть до конца октября в МЕГЕ проходят кулинарные недели, 26 сентября планируем устроить огромный пикник на катке МЕГИ – собрать всех рестораторов города на одной площадке. Это будет модное life-style событие для активных, красивых людей.
С 16 августа по 31 октября в МЕГЕ Уфа проходят
кулинарные недели.
Далее 11 октября в рамках празднования Дня
Республики в МЕГЕ состоится концерт популярного башкирского певца Айдара Галимова. Мы хотим дарить людям радость! Перед Новым Годом мы, как всегда, украсим МЕГУ очень красивыми декорациями, установим большую елку, ледяной городок. Стоит заметить, что каждый год семейный торговый центр МЕГА Уфа занимает первое место по городу как площадка с самой красиво украшенной елкой.
Кроме основной функции торгового центра,
МЕГА ежемесячно генерирует множество событий для всех категорий посетителей: различные модные фестивали, концерты, шоу барбекю, выставки и т.п.
"У каждого своя МЕГА" (с)
Geometria.ru: В каких городских мероприятиях
участвует МЕГА Уфа за пределами своего торгового центра?
Юаким: Этим летом МЕГА Уфа приняла участие
в фестивале Electroleto. Также в этом году МЕГА принимала участие в фестивале «Молочная страна» – мы принимали мусор (картон и пластик) и дарили за него подарки. Мы очень тесно сотрудничаем с национальной библиотекой им. Заки Валиди, в 2015 году в рамках Года Литературы МЕГА превратится в открытую библиотеку: книги будут представлены не только в бумажном и цифровом вариантах, но и на разных языках. И кроме всего прочего мы также тесно сотрудничаем с АНО «Офис-группа ШОС БРИКС «Уфа-2015», которые являются кураторами всего процесса организации и проведения Саммитов ШОС и БРИКС в Уфе.
МЕГА Уфа на фестивале "Молочная страна
2014"
Geometria.ru: Этим летом МЕГА Уфа решилась на
эксперимент – совместно с Pravda Promo и Geometria.ru на территории парковки вы провели молодежное мероприятие open air Electroleto – 10-й юбилейный фестиваль электронной музыки. Каковы впечатления от проведенного мероприятия, что планировали получить в итоге и какие выводы извлекли? Планируются ли подобные события в будущем?
Юаким: Мы остались очень довольны этим
проектом. Получилось действительно модное, интересное, молодежное мероприятие, которое мы планируем поддерживать и в дальнейшем, т.к. хотим показать свою открытость для покупателей. Но нам хотелось бы добавить больше драйва в подобного рода события, сделать их немного сумасшедшими, чтобы это МЕГА-событие стало самой крутой ежегодной вечеринкой не только в Уфе, но и в Башкирии. Мы хотим, чтобы люди, приезжая в МЕГУ, имели возможность не только совершать покупки, но и отдыхать, отвлекаться от повседневных дел. После фестиваля Electroleto и у людей, посетивших мероприятие, и у нас самих остались очень позитивные эмоции и хорошее настроение. И мы будем дарить эти эмоции нашим посетителям как можно чаще, устраивая самые разные конкурсы, шоу и фестивали.
Geometria.ru: от нас хотелось бы вам выразить
особую благодарность за то, что МЕГА сделала свой большой вклад в культурную жизнь города. Безусловно Electroleto было самым мощным танцевальным событием лета 2014-го года! Мы регулярно получаем запросы от активных жителей города о предстоящих событиях подобного масштаба. Надеемся на дальнейшее сотрудничество!
Фестиваль электронной музыки Electroleto 2014
на парковке МЕГА Уфа
Geometria.ru: Будут ли представлены в новом сезоне
какие-то новые бренды, которых до сих пор не было в Уфе? Как на счет Versace?
Юаким: Совсем недавно у нас появились новые
«Месье Башмаков», Charuel. Мы были первыми, кто привел в Уфу H&M, Ашан, Leroy Merlin и др. Конечно, мы хотим порадовать наших гостей интересными открытиями и сейчас мы ведем переговоры с некоторыми брендами, которые, возможно, в ближайшее время появятся у нас.
В отделе аренды постоянно ведутся переговоры
о том, какой еще магазин откроется на территории МЕГИ, но нужно понимать что это двусторонний процесс переговоров... Конечно, есть бренды, которые мы бы хотели открыть в МЕГЕ и мы работаем над этим.
Geometria.ru: Чем будете радовать и удивлять
посетителей МЕГА в новом сезоне? Может, вместо катка теперь будет футбольное поле или бассейн?
Юаким: Бассейн это вряд ли. Но мы будем продолжать
делать такие события как Electroleto, чтобы уже на 2-3 год это было бы традиционным для МЕГИ событием. Также в планах МЕГИ Уфа развитие территории центра. Согласно нашей стратегии развития, мы будем регулярно обновлять МЕГУ, будем развивать ресторанный сегмент и другие сегменты арендаторов. Приходите почаще в гости и вы будете в курсе всех событий, происходящих в нашем торговом центре.
Беседу вели Бахтиёр Ахмедов и Эльвира Исламова.
Фоторепортер Альберт Музафаров.
торгового центра МЕГА Уфа Geometria.ru побеседовала с управляющим Юакимом Хогсандером и руководителем отдела маркетинга Натальей Моисеевой.
Geometria.ru: Многие ваши посетители/покупатели
до сих пор не понимают связи между брендом ИКЕА и торговым центром МЕГА. А она определенно есть! Раскройте, пожалуйста, эту «тайну» для читателей Geometria.ru.
Юаким: Группа компаний ИКЕА уже 70 лет создает
мебель и предметы интерьера собственного дизайна. В России магазины ИКЕА открываются в составе семейных торговых центров МЕГА. На сегодняшний день в 11 крупнейших регионах России открыты 14 торговых центров МЕГА. Концепция МЕГИ предлагает своим посетителям разнообразные возможности для шопинга, сочетая покупки и развлечения для всей семьи. В состав всех торговых центров МЕГА входит магазин ИКЕА.
Семейный торговый центр МЕГА Уфа, ул. Рубежная,
174
Geometria.ru: Юаким, Наталья, расскажите, с чего
началась ваша история работы с торговыми центрами МЕГА.
Юаким: Я родом из Швеции, в компании ИКЕА
работал на протяжении 7-8 лет. В 2010 году получил предложение о работе в России и через 2-3 недели работал уже в МЕГЕ в Екатеринбурге.
Наталья: Я начала работать в МЕГЕ Уфа в
2011 году еще на стадии строительства торгового центра. В мои обязанности входил гостевой сервис: это каток, детская площадка, стол информации т. д. С момента открытия МЕГИ перешла в отдел маркетинга и руковожу им последние 1,5 года.
Geometria.ru: Юаким, что вам нравится в Башкирии?
В каких интересных местах успели побывать?
Юаким: поскольку я женился в Уфе и моя жена
башкирка, у меня много родственников в Башкирии и я много путешествую. Был в Бурзяне, в Каповой пещере, очень люблю кататься на лыжах в ГЛЦ «Абзаково», часто отдыхаю на Павловке.
Geometria.ru: Юаким, насколько тяжело вам далось
изучение русского языка?
Юаким: Очень тяжело. В русском языке сложная
грамматика, очень много особенностей и правил, которые нужно знать наизусть. И это не только мое мнение – большинство иностранцев тоже считают, что овладеть русским языком - очень непростая задача. Но моя жена не говорит по-английски, поэтому мне постоянно приходится работать над своим русским (улыбается).
Geometria.ru: Юаким, какое русское или башкирское
блюдо стало вашим любимым? Может, вы научились готовить что-то из местной кухни?
Юаким: Я люблю башкирский суп кулламу, блины,
пельмени. Мне нравится местная традиционная еда. Конечно, я готовлю, но только те блюда, которые привык готовить в Швеции. Блины и пельмени для меня готовит жена.
Юаким Хогсандер, управляющий МЕГА Уфа
Geometria.ru: МЕГА Уфа занимает 6-е место по торговой
площади среди всего списка магазинов в РФ (114 700 кв. м.), уступая лишь ТЦ в Москве, Ленинградской области и в Омске. При этом Уфа уступает по численности населения таким развитым городам как Екатеринбург, Казань, Самара и др. По каким критериям строилась МЕГА Уфа?
Юаким: Все очень просто. Перед выходом на
новый рынок мы внимательно изучаем покупательский спрос, демографию и покупательную способность региона. Эти показатели, естественно, отличаются у разных городов - так же, как и продажи арендаторов. Однако, если говорить об Уфе, то нет сомнений в том, что формат семейного торгового центра «МЕГА» с ИКЕА в качестве якорного арендатора здесь очень востребован.
Geometria.ru: Когда МЕГА только открывалась,
конкуренция среди торговых центров была довольно низкой. На сегодняшний день в Уфе функционирует множество новых ТЦ. Не упала ли в связи с этим посещаемость МЕГИ?
Юаким: У МЕГИ все по-прежнему хорошо, каждый
день мы принимаем множество посетителей. У нас нет ни одного показателя, который был бы ниже, чем в прошлые годы.
По итогам лета 2014 года мы по-прежнему отмечаем
увеличение посещаемости и рост продаж наших арендаторов. Мы стремимся постоянно увеличивать привлекательность МЕГИ для покупателей и непрерывно работаем над привлечением новых арендаторов и появлением новых интересных сервисов, что безусловно оказывает положительное влияние на посещаемость нашего центра.
Geometria.ru: Существует мнение, что делать бизнес
в Башкирии - дело непростое. Скажите, насколько успешно вы оцениваете деятельность МЕГА в Уфе по сравнению с другими регионами России?
Юаким: В России я работал в Ростове-на-Дону,
Екатеринбурге, а теперь в Уфе и считаю, что человек, который ведет бизнес правильно, будет правильно вести его всегда и везде.
Geometria.ru: У некоторых международных компаний
существует что-то вроде правила: сотрудник не должен задерживаться на одной должности и в одном подразделении на долгое время - люди часто переезжают из города в город, работая при этом в одной компании. Практикуется ли это правило в МЕГЕ?
Юаким: Компания МЕГА приветствует, когда
сотрудники развиваются, двигаются по карьерной лестнице, переходят на новую должность в другом городе. И иногда это хорошо, если опытный сотрудник с богатым опытом и знаниями в рамках компании переводится в другой город – он может обучить сотрудников на новом месте, передать свой опыт. Это всё основано на здравом смысле. Но у нас нет как такого самого правила, мы не считаем нужным передвигать с позиции на позицию тех людей, которые работают в компании уже 6-7 лет и прекрасно выполняют свои обязанности.
Geometria.ru: Известно, что после открытия центров
в Уфе и Самаре в 2011 году, компания МЕГА объявила, что не будет открывать в ближайшие 3-5 лет новые ТЦ в России. Заявленные сроки на исходе, планируется ли открытия новых центров?
Наталья: Компания ИКЕА продолжает развитие
бизнеса в России. На данный момент можем раскрыть только один из запланированных объектов – это МЕГА в Мытищах в Москве.
Geometria.ru: Сплоченная команда – залог успеха.
Как проходит «тимбилдинг» сотрудников МЕГИ?
Наталья: У нас тимбилдинг проходит так
же, как и в большинстве европейских компаний. Обычно такие мероприятия проходят на загородных турбазах, куда мы выезжаем на несколько дней. Помимо упражнений для сплочения команды, мы устраиваем брейнсторм – обсуждаем бизнес-идеи, предстоящие задачи и планы.
Наталья Моисеева, руководитель отдела
маркетинга МЕГА Уфа
Geometria.ru: Наталья, какова ситуация у вас с
корпоративным маркетингом: у вас все строго и серьезно или же МЕГА всегда за креатив и легко внедряет всё новое и интересное в свою деятельность?
Наталья: У МЕГИ есть свой brand-book, свои корпоративные
правила, согласно которым мы можем использовать только определенные фирменные цвета и логотипы, принимать участие только в определенных проектах и т.д. Но в целом, мы открыты и хотим показать, что мы не просто место для шопинга, но и отличное место для встреч, общения и отдыха.. Именно поэтому иногда мы принимаем участие в авангардных проектах.
Не так давно состоялись фестиваль раков
и конкурс по поеданию суши, сейчас и вплоть до конца октября в МЕГЕ проходят кулинарные недели, 26 сентября планируем устроить огромный пикник на катке МЕГИ – собрать всех рестораторов города на одной площадке. Это будет модное life-style событие для активных, красивых людей.
С 16 августа по 31 октября в МЕГЕ Уфа проходят
кулинарные недели.
Далее 11 октября в рамках празднования Дня
Республики в МЕГЕ состоится концерт популярного башкирского певца Айдара Галимова. Мы хотим дарить людям радость! Перед Новым Годом мы, как всегда, украсим МЕГУ очень красивыми декорациями, установим большую елку, ледяной городок. Стоит заметить, что каждый год семейный торговый центр МЕГА Уфа занимает первое место по городу как площадка с самой красиво украшенной елкой.
Кроме основной функции торгового центра,
МЕГА ежемесячно генерирует множество событий для всех категорий посетителей: различные модные фестивали, концерты, шоу барбекю, выставки и т.п.
"У каждого своя МЕГА" (с)
Geometria.ru: В каких городских мероприятиях
участвует МЕГА Уфа за пределами своего торгового центра?
Юаким: Этим летом МЕГА Уфа приняла участие
в фестивале Electroleto. Также в этом году МЕГА принимала участие в фестивале «Молочная страна» – мы принимали мусор (картон и пластик) и дарили за него подарки. Мы очень тесно сотрудничаем с национальной библиотекой им. Заки Валиди, в 2015 году в рамках Года Литературы МЕГА превратится в открытую библиотеку: книги будут представлены не только в бумажном и цифровом вариантах, но и на разных языках. И кроме всего прочего мы также тесно сотрудничаем с АНО «Офис-группа ШОС БРИКС «Уфа-2015», которые являются кураторами всего процесса организации и проведения Саммитов ШОС и БРИКС в Уфе.
МЕГА Уфа на фестивале "Молочная страна
2014"
Geometria.ru: Этим летом МЕГА Уфа решилась на
эксперимент – совместно с Pravda Promo и Geometria.ru на территории парковки вы провели молодежное мероприятие open air Electroleto – 10-й юбилейный фестиваль электронной музыки. Каковы впечатления от проведенного мероприятия, что планировали получить в итоге и какие выводы извлекли? Планируются ли подобные события в будущем?
Юаким: Мы остались очень довольны этим
проектом. Получилось действительно модное, интересное, молодежное мероприятие, которое мы планируем поддерживать и в дальнейшем, т.к. хотим показать свою открытость для покупателей. Но нам хотелось бы добавить больше драйва в подобного рода события, сделать их немного сумасшедшими, чтобы это МЕГА-событие стало самой крутой ежегодной вечеринкой не только в Уфе, но и в Башкирии. Мы хотим, чтобы люди, приезжая в МЕГУ, имели возможность не только совершать покупки, но и отдыхать, отвлекаться от повседневных дел. После фестиваля Electroleto и у людей, посетивших мероприятие, и у нас самих остались очень позитивные эмоции и хорошее настроение. И мы будем дарить эти эмоции нашим посетителям как можно чаще, устраивая самые разные конкурсы, шоу и фестивали.
Geometria.ru: от нас хотелось бы вам выразить
особую благодарность за то, что МЕГА сделала свой большой вклад в культурную жизнь города. Безусловно Electroleto было самым мощным танцевальным событием лета 2014-го года! Мы регулярно получаем запросы от активных жителей города о предстоящих событиях подобного масштаба. Надеемся на дальнейшее сотрудничество!
Фестиваль электронной музыки Electroleto 2014
на парковке МЕГА Уфа
Geometria.ru: Будут ли представлены в новом сезоне
какие-то новые бренды, которых до сих пор не было в Уфе? Как на счет Versace?
Юаким: Совсем недавно у нас появились новые
«Месье Башмаков», Charuel. Мы были первыми, кто привел в Уфу H&M, Ашан, Leroy Merlin и др. Конечно, мы хотим порадовать наших гостей интересными открытиями и сейчас мы ведем переговоры с некоторыми брендами, которые, возможно, в ближайшее время появятся у нас.
В отделе аренды постоянно ведутся переговоры
о том, какой еще магазин откроется на территории МЕГИ, но нужно понимать что это двусторонний процесс переговоров... Конечно, есть бренды, которые мы бы хотели открыть в МЕГЕ и мы работаем над этим.
Geometria.ru: Чем будете радовать и удивлять
посетителей МЕГА в новом сезоне? Может, вместо катка теперь будет футбольное поле или бассейн?
Юаким: Бассейн это вряд ли. Но мы будем продолжать
делать такие события как Electroleto, чтобы уже на 2-3 год это было бы традиционным для МЕГИ событием. Также в планах МЕГИ Уфа развитие территории центра. Согласно нашей стратегии развития, мы будем регулярно обновлять МЕГУ, будем развивать ресторанный сегмент и другие сегменты арендаторов. Приходите почаще в гости и вы будете в курсе всех событий, происходящих в нашем торговом центре.
Беседу вели Бахтиёр Ахмедов и Эльвира Исламова.
Фоторепортер Альберт Музафаров.
0
Комментарии